Waarom slechte foto’s jouw technische MKB-bedrijf geld kost

Laten we direct eerlijk zijn: als MKB-ondernemer in de techniek heb je wel wat beters te doen dan je druk maken over marketing. Je moet de planning rondbrengen, materialen bestellen, gaten in de bezetting dichtlopen en zorgen dat de boel blijft draaien. Marketing is vaak zo’n klusje dat blijft liggen tot de avonduurtjes, vlak onder het opruimen van het magazijn.

Maar loop eens kritisch door je eigen website. Wat staat daar op?

Vaak is het een van de twee: of het zijn wazige foto’s die snel met een telefoon in de werkplaats zijn gemaakt, of het zijn van die ‘gemaakte’ stockfoto’s van Amerikaanse modellen met een splinternieuwe helm die nep in de camera lachen.

De twee bekendste valkuilen in de praktijk

Het gaat in het MKB bijna altijd op dezelfde manier:

• Het snelle telefoontje: Een project is klaar en moet direct op de vrachtwagen. “Snel Jan, maak nog even een foto met je telefoon voor de website!” Het resultaat? De foto is te donker, er staat net een rommelige kliko op de achtergrond en die mooie machine lijkt plotseling op een oud stuk schroot. Je zet jezelf online simpelweg te goedkoop in de markt.
• De neppe stockfoto: Je wilt dat de website er netjes uitziet, dus koop je online een paar plaatjes. Maar iedereen (je klant én je eigen personeel) ziet meteen dat die mensen niet bij jou op de loonlijst staan. Het mist elke vorm van de nuchtere, echte sfeer waar jouw MKB-bedrijf juist om bekendstaat.

Waarom betere foto’s je direct geld opleveren

• MKB-ondernemers zijn pragmatisch: “Als de klant maar weet dat we goed zijn, toch?” Nou, nee. De klant van nu is visueel ingesteld. Een paar goede, échte foto’s van je eigen bedrijf leveren je direct wat op:
• Je verliest je ‘pricing power’ niet meer: Je kunt geen premium prijzen vragen voor je maatwerk als je er online uitziet als een budget-beunhaas. Als een nieuwe klant op je site strakke, professionele foto’s ziet van jullie echte werkplaats, straal je meteen betrouwbaarheid uit. Als je presentatie klopt, gelooft de klant pas dat je toleranties in de werkplaats ook kloppen.
• Monteurs haken niet meer af: Het vinden van technisch personeel is een slagveld. Een jonge, schaarse monteur die een nieuwe baan zoekt, kijkt online. Die wil geen corporate blabla; die wil de werkplaats zien, de machines waarmee hij mag werken en de koppen van zijn toekomstige collega’s. Ziet je website eruit alsof de tijd in 1998 is blijven stilstaan? Dan solliciteert hij bij de buren.
• Je bent in één keer klaar voor het hele jaar: Als je één keer een ochtend een goede fotograaf laat komen, heb je meteen een beeldbank voor het hele jaar. Die foto’s kun je overal voor gebruiken: op de website, op LinkedIn en zelfs in je offertes (ja, een offerte met vette, eigen foto’s scoort direct beter). Dat scheelt een hoop ad-hoc stress.

De fotograaf die niet in de weg loopt

Je zit natuurlijk niet te wachten op een fotograaf die urenlang de hele boel blokkeert. Het werk moet immers gewoon doorgaan.

Het slimste is om iemand te kiezen die vaker in de techniek rondloopt. Die trekt de veiligheidsschoenen aan, snapt dat de veiligheidsbril op moet en loopt een ochtendje mee op de werkvloer. Deze snapt precies hoe die mooie lasnaad, die ingewikkelde besturingskast of die ronkende CNC-machine stoer op de foto krijgt, zonder dat je personeel van het werk wordt gehouden.

Conclusie: Stop met het verstoppen van je trots

Je hebt bloed, zweet en blaren (hopelijk niet teveel tranen) in je onderneming gestoken. Stop dan ook met het verstoppen van dat vakmanschap achter wazige telefoonplaatjes of neppe internetfoto’s. Laat zien wie jullie zijn, wat jullie maken en waarom jullie de koning van jullie niche zijn. Dat is de beste reclame die er is.

Klaar om de smartphone-kiekjes te verbannen en je bedrijf de uitstraling te geven die het daadwerkelijk verdient? Neem contact met ons op. Wij komen graag een dagje beunen voor jullie!